主题: 产品营销年轻化 一丰明年6月推TNGA首款产品

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  • 发表于:2017/7/3 15:35:18
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  2017年是一汽丰田三年构造改革的最后一年,也是其向进攻型销售转型的关键之年。今年除了会推出威驰FS、新卡罗拉、新普拉多和新皇冠的改良款等“年轻化”车型之外,一汽丰田在营销方面也是动作频频。

  在青海西宁举办的“第八季寻路天下一汽丰田杯2017第十二届中国428青藏高原拉力赛”活动现场,一汽丰田汽车销售有限公司副总经理刘振国表示:“一汽丰田原来给人感觉比较稳,中规中矩。在客户年轻化的趋势之下,一汽丰田在产品上正向年轻化时尚化转型,品牌宣传也要紧跟年轻化的潮流。”

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  持续冠名428普拉多首次参赛专业组

  6月29日,一汽丰田与428青藏高原拉力赛赛事方举行了战略性合作签约仪式,将持续第三年冠名该赛事,并派出PRADO普拉多参加比赛,这也是PRADO普拉多首次参加该项赛事的专业组比赛。

  428青藏高原拉力赛,因赛事在海拔高达5000米的青藏高原上进行,所以被封为世界上海拔最高的汽车赛事,也被誉为业内的高难度拉力赛,今年还将升级为国家A级赛事。

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  本次PRADO普拉多将参与到第十二届428青藏高原拉力赛的专业组和挑战组的比赛,值得一提的是,挑战组是一汽丰田专门为PRADO普拉多车主设置的组别,所有PRADO普拉多车主都可报名参加。在赛事开始之前,赛事方还准备了“沙漠训练营”为车手们进行集训,届时车王卢宁军担任教练,为车手们传授经验,一汽丰田将选拔出14名PRADO普拉多车主参加培训。如果培训合格,车主们还将获得由中汽联认证的F级驾照。与此配合,一汽丰田2017第八季“寻路天下”活动全面铺开,将再度探路青藏高原,并为拉力赛选拔优秀车手。

  随着汽车休闲文化的普及与发展,现代人尤其是年轻人对新颖、时尚、具有挑战的生活体验愈加向往。一汽丰田的体验式营销,尤其是参加此类赛事,既用严苛的环境证明了自身车辆的可靠性,还深化了自己独特的越野标签。同时,鼓励车主参与其中,可让他们在体验过程中与一汽丰田的品牌属性产生共鸣。满足年轻用户的刺激的越野体验需求,一汽丰田还在全国专门打造了多家专业越野基地以及广州和上海两个全车系体验中心,让喜欢越野的人有更多挑战机会和更多越野场所。

  回顾一汽丰田此前在体育营销方面的尝试,无论是2015年冠名国际田联世界田径挑战赛(北京站)、全国田径公开赛、北京田径世锦赛,还是2016年携手中国国家击剑队征战里约,并与央视联手打造奥运大型直播节目《一汽丰田奥林匹克在里约》等系列活动,还有今年RAV4荣放又相继冠名《英超之夜》节目,赞助伦敦超级杯等。一汽丰田一直非常重视与体育赛事的合作。刘振国向网易汽车表示:“一汽丰田始终相信通过不断深化体育活动的参与,将进一步拉近与消费者之间的距离,让消费者更好的了解一汽丰田产品的活力与激情。”

  一汽丰田TNGA平台生产线明年建成

  车展前夜,丰田重磅发布了TNGA(中文名为“丰巢概念”),刘振国透露,TNGA架构下的首款产品将于2018年六七月下线,该产品是一款全新小型SUV。此外,外观动力全面升级的全新普拉多预计于今年10月上市。

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  6月26日,天津一汽丰田迎来了第500万辆汽车的成功下线。同时,天津一汽丰田正在全力推进并建设TNGA架构全新生产线。新一生产线以“高自动化、高智能化、高效率、注重环保”为目标,项目总占地面积57万平方米,建筑面积23.6万平方米,新增投资约54亿元。

  全新生产线设计产能20万辆/年,一期产能10万辆/年,计划将于2018年6月建设完成并投入使用,首款产品为全新小型SUV——C-HR。预计到2020年,一汽丰田体系将计划导入15款以上新车型,力争实现年销售100万辆的跨越。

  2018年,伴随着TNGA架构的导入,新商品导入节奏将会更快。除了第一款小型SUV,2018-2019年会追加新的车型,大幅提高既有车型的商品力,比如卡罗拉和RAV4的换代车型、PHEV卡罗拉等,2020年及以后一汽丰田会持续强化商品阵容,推出更多环保车型。

  今年是一汽丰田构建改革的关键之年,在经历了2015年的“体力恢复”、2016年的“巩固基盘”,今年则全面向“进攻型销售”转变。一汽丰田官方表示:今年上半年预计销量可达34.5万辆,增长5%,完成全年70万辆目标的一半。从目前的情况来看,一汽丰田今年完成70万台目标的难度不大,“年轻化”战略已经初获成效。到2020年,一汽丰田将在TNGA架构的助力下向100万年销量目标发起挑战。
  
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  • 发表于:2018/1/5 14:46:54
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